４月の消費増税で節約志向が高まり、シニアなどから支持を集めた「格安スマホ」が東の横綱に。一方で増税後も価値ある高額品は好調なため、「価値組消費」とくくり東の大関に選んだ。増税を賢く乗り切ろうとする消費者の選別眼が、格安と高額の両方でヒットを生んだ。
東の横綱、格安スマホは利用料が携帯電話大手の半額以下のスマートフォン（スマホ）。４月上旬にイオンが端末と通信サービスのセットを月2980円（税抜き）で売り出し、８千台がすぐに完売した。ビックカメラも最安プランが月2830円（同）のセット商品を売り出し、急きょ端末を追加するほどの売れ行きとなった。
節約志向は増税前に「駆け込み消費」（西の大関）となって表れた。経済産業省の商業販売統計によると、３月の小売業の販売額は13兆7330億円と前年同月と比べ11％増えた。３月単月の伸び率としては前回の消費税率引き上げ直前の1997年（12％増）に次ぐ水準だ。
増税後も価値組消費は健在だった。青山商事が扱う伊高級紳士服ブランド「ヒルトン」はカシミヤなどの高級素材を使用し、スーツ１着７万9900円と同社としては最高価格帯だ。５月も前年同期比１割増と好調に売れている。セブン＆アイ・フードシステムズの「デニーズ」では、４月に発売した「アンガスサーロインのローストビーフ」（税込み1995円）が想定の２倍以上の売れ行きだ。
(6/11 日経朝刊)
理適消費が本格的に開花した、という感想。これを受けて、日経セミナーをやります。お楽しみに。